DIt is een advies plan die wij hebben geschreven voor de AH :
Albert-Heijn Kant-en-klare maaltijden.
Albert Heijn
De Albert Heijn is een grote supermarkt opgezet door meneer Albert Heijn in Oostzaan. Het bedrijf is begonnen als kruidenier en is steeds groter geworden en zo is het een supermark geworden. De Albert Heijn heeft ruim 750 filialen in Nederland. De Albert Heijn gebruikt het motto ‘gewoon bij Albert Hein’, omdat je bij Albert Heijn de kleinste prijsjes krijgt voor de allerdaagse boodschappen.
De Albert Heijn heeft ook wedstrijden tussen alle filialen, welke nou eigenlijk het beste is. Zo krijgen de werknemers meer de motivatie om goed hun best te doen en zijn ze erg behulpzaam voor de klant.
Doelgroep
De doelgroep van dit product zijn mensen die alleen wonen en geen tijd hebben om een hele maaltijd voor zichzelf te maken. Of mensen die helemaal niet kunnen koken en het leuk vinden om nieuwe mensen te ontmoeten.
Met een kant-en-klare maaltijd heb je in 3 minuten een maaltijd. Het enige wat je hoeft te doen is het opwarmen van de maaltijd.
Concept
Dit product kan een heel goede trend worden, voor mensen die alleen wonen of die niet zoveel zin hebben om te koken. Want in 3 minuten heb je een gehele warme maaltijd. Als je geen tijd hebt om te koken, hoef je met de kant-en-klare maaltijd niet altijd patat of andere ongezonde en vette dingen af te halen. Als je een kant-en-klare maaltijd hebt, kun je die even in de magnetron zetten en klaar is je maaltijd.
Hoe kun je dan het beste reclame maken? Ik denk dat je doelgroep kunt benaderen door reclame over deze kant-en-klare maaltijd te maken in de Albert Hein reclame. Zo zien de mensen wat er precies verkocht wordt bij de Albert Heijn en zo kun je de kant-en-klare maaltijden ook laten zien.
Ook kan er reclame gemaakt worden door aanbiedingen in de AH folder te zetten. Als mensen in de folder kijken en de kant-en-klare maaltijd zien, onthouden ze dat.
Er kan ook een banner gemaakt worden op de Ah-site. Waar je de kant-en-klare maaltijd kunt zien en welke soorten er allemaal zijn.
Trend
Wat we willen bereiken dat de alleenstaande werkende mensen die altijd thuis alleen zijn en een kant-en-klare maaltijd eten, te koppelen andere kant-en-klare maaltijd mensen.
We maken dan een actie rond Valentijnsdag. Als je een kant-en-klare maaltijd koopt, staat daar een inlogcode op en dan kun je via die inlogcode een profiel aanmaken op de Albert Heijn dating site. En zo kun je daar foto’s van jezelf up-loaden en dingen over jezelf vertellen, zodat iedereen een beetje kan kijken hoe je bent. En je kunt ook profielen van andere mensen bekijken, die via de kant-en-klare maaltijd een profiel hebben aangemaakt. Zo kun je dates regelen via internet, zoals een dating site.
Er komt dan ook een wedstrijd. Als je een originele foto van jou en je date met een kant-en-klare maaltijd hebt, kun je een prijs winnen. De hoofdprijs is een
3-daagse reis naar Parijs. De 2e prijs is een diner cheque voor 2. En de 3e prijs is een kant-en-klare maaltijd pakket.
Een maand voor Valentijnsdag begint de actie en de winnaar van de wedstrijd wordt bekendgemaakt, een week voor Valentijnsdag, zodat ze op Valentijnsdag een diner hebben of naar Parijs kunnen.
Reclame
Er komt reclame met de hoofdrolspeler, meneer de Albert Heijn-manager als cupido.
Hij heeft dan een heel mooie cupido pakje aan en een pijl en boog. Hij praat dan over de kant-en-klare maaltijd en schiet af en toe een pijl af naar mensen, die vervolgens dan verliefd op elkaar worden. Rachid de Albert Heijn medewerker zie je dan opeens heel hard wegrennen met allemaal verliefde, gillende meisjes achter zich aan met een foto camera. De manager zegt dan:
O ja, als je een foto maakt met jou en je date, kun je verschillende prijzen winnen, zoals een leuk weekend tijdens Valentijnsdag in Parijs.
Probleemstelling
Deze actie is goed voor de verkoop van de kant-en-klaar maaltijden en de naamsbekendheid van de Albert Hein.
Concepten beschrijving
De doelgroep willen we dus beïnvloeden met onze reclame + actie.
Globale planning
We zullen eerst de site gaan regelen waarop iedereen zich kan aanmelden. Dan zorgen we voor de reclame van de AH. Daarna gaan we ervoor zorgen dat de link op alle opwarmmaaltijden komen te staan. En dan gaan we regelen dat er een redactie komt waar de foto’s naar kunnen worden opgestuurd.
Werkwijze
We gaan een planning maken met de volgorde waarin we gaan werken. Wij zorgen dat alles op zijn plek is waar het moet zijn en wij maken alle afspraken voor alle producten en de acties.
Inzet middelen
· Promotie film
De promo film komt op de meest bekende en bekeken zenders en we hopen op mond op mond reclame van de leuke actie
· Banner op Hyves
Een banner op hyves is ook een heel goede plek. Veel mensen hebben tegenwoordig een hyves account van jong naar oud. Veel vrijgezellen hebben dan ook meestal een hyves. En aangezien de doelgroep bestaat uit hardwerkende Vrijgezellen bereik je ze hier ook.
· Reclame in de metro
Metro is een goede plek om reclame te maken. Het bereikt veel werkende mensen die met het OV reizen. Daarnaast nemen die het weer mee naar hun werk en zo lezen nog meer mensen het .Een Metro gaat ongeveer door vier mensen hun handen.
· Actie in de AH folder
De AH folder ook een goede plek, omdat het is de folder van de winkel zelf en hierin kan de actie nog eens goed worden uitgelegd.
Globale kosten:
Kosten Promotie film(€ 1200)
Kosten Banner(€ 200)
Kosten Reclame Metro(€ 60 (12 per x ))
Kosten Site(€ 4000)
Kosten prijzen(€ 1200)
De totale kosten bedragen dan € 7200 + kosten voor het uitzenden van de film
| 